Każdy sezon ma swoje kolory, które nagle pojawiają się wszędzie – na wybiegach, w sieciówkach, a potem na ulicach. Ale to nie przypadek. Za decyzją, że akurat ten odcień żółtego albo taki beż „będzie modny”, stoi cały łańcuch ludzi i instytucji – od analityków trendów po producentów tkanin. Jak to działa?
Nie zaczyna się od projektanta
Większość ludzi myśli, że kolory wymyślają projektanci. Prawda jest taka, że projektanci zazwyczaj reagują na to, co już zostało zaproponowane – przez agencje trendowe, instytuty kolorystyczne, a nawet... analityków kultury i danych.
Firmy takie jak Pantone, WGSN czy Premiere Vision mają zespoły, które analizują świat rok albo dwa do przodu: od zmian klimatycznych po ruchy społeczne, muzykę, sztukę i popkulturę. Z tych obserwacji tworzą tzw. „trend booki” – raporty przewidujące, jakie kolory i nastroje będą dominować.
To one wpływają na to, co trafi do kolekcji projektantów – i do zamówień składanych w hurtowniach tkanin.
Zanim zobaczysz kolor, ktoś już go zamówił
Kolor sezonu nie pojawia się znikąd. Zanim trafi do sklepu z ubraniami, ktoś – najczęściej producent odzieży lub projektant – musiał wcześniej kupić materiał w tym odcieniu. A zanim on to zrobił, producent tkanin musiał go utkać i zabarwić. To oznacza, że decyzje o kolorach często zapadają z rocznym wyprzedzeniem.
Jako hurtownia tkanin obserwujemy ten cykl bardzo dokładnie. Widzimy moment, w którym jeden odcień zaczyna być częściej zamawiany niż inne – czasem zanim ktokolwiek jeszcze o nim pisze.
Dlaczego wszyscy chcą ten sam kolor?
Moda działa jak echo. Kiedy kilka dużych marek sięga po ten sam odcień – np. seledynową zieleń albo przybrudzony błękit – reszta rynku zaczyna reagować. Mniejsze marki nie chcą zostać w tyle, sklepy zamawiają pod to pasujące kolekcje, a konsumenci zaczynają zwracać uwagę, że „wszędzie to teraz widzą”.
Kolor sezonu staje się więc czymś w rodzaju samospełniającej się przepowiedni.
A co to oznacza dla Ciebie?
Jeśli projektujesz kolekcję i chcesz, by była aktualna – warto wiedzieć, jakie kolory będą „grały” za kilka miesięcy. Ale jeszcze ważniejsze: z kim o tym rozmawiać.
W Sangtexie regularnie uzupełniamy ofertę o kolory, które zyskują na znaczeniu. Zdarza się, że zanim dane odcienie pojawią się w sklepach, mamy już pierwsze próbki na miejscu. Dzięki temu możemy doradzić Ci nie tylko, co jest dostępne, ale też co będzie pożądane.
Masz pomysł na kolekcję i zastanawiasz się, jakie kolory do niej dobrać?
Zadzwoń, napisz, odwiedź nas. Porozmawiamy konkretnie – bez presji i bez zgadywania.
Facebook
Instagram